Home / בניית וקידום אתרים / פרסום בגוגל באמצעות PPC, איך זה עובד?

פרסום בגוגל באמצעות PPC, איך זה עובד?

PPC היא אחת הדרכים העיקריות של גוגל לשיווק ופרסום בתי עסק. אם בעבר פרסום מודעה בעיתון או בחוצות העיר הייתה מעורפלת לגבי כמות האנשים שצופים במודעה ומגיעים דרכה, היום אנו יודעים יותר על המתרחש אצל הלקוחות בעזרת פרסום בגוגל ובמיוחד בעזרת הכלים העסקיים שלה לפרסום ושיווק.

PPC או Pay Per Click היא שיטת תמחור לפרסום מודעות במנועי חיפוש. כאשר בעל עסק רוצה לבצע  פרסום בגוגל לאתר שלו או לתוכן שלו, הוא פונה לחברות קידום ממומן בגוגל או לומד בעצמו כיצד לפרסם את העסק שלו בעזרת קידום ממומן. PPC עובד בצורה יחסית פשוטה- הלקוח מגדיר ל- Google AdWords את התקציב שהוא רוצה להשקיע בפרסום שלו. גוגל יחשב את כמות הקליקים או הכניסות של המשתמשים לאתר וכניסות אלו מתורגמות למחיר נקוב אותו בעל העסק משלם בסופו של דבר לגוגל. אם לדוגמא התקציב עומד על 2,000 ₪ אך לא נכנס אף משתמש לאתר, גוגל לא תרוויח מהחשיפה כלל (כי לא הייתה למעשה חשיפה לאף משתמש). אך אם כמות כניסות המשתמשים החריגה את התקציב, ייעצר הפרסום של גוגל עד שבעל העסק יחדש את מגבלת התקציב. 

קיימות דרכים נוספות להצגת פרסום בגוגל שהן לאו דווקא דרך הקלקות על הקישור. כך לדוגמה קיים תחום שיווקי בפרסום הנקרא שיווק שותפים- זוהי טכניקת שיווק בין מספר בתי עסק כאשר בית עסק אחד מציע את שירותי הפרסום שלו לבית עסק אחר והתשלום נעשה בעזרת כמות הלקוחות שקנו את המוצר ובית העסק המפרסם מקבל אחוז מסוים מהמכירה. בעזרת אחוז הקלקה (Click Through Ratio) ניתן לדעת את אחוז ההקלקות ביחס לכמות החשיפה של הלינק או האתר כאשר הוא נצפה בתוצאות החיפוש של גוגל.

אחת הבעיות המרכזיות שנוצרו בעקבות הפרסום בשיטת ההקלקות היא הונאה. כאשר לקוח מבצע פרסום בגוגל, הוא חושף את העסק שלו, לטובה ולרעה, לעיני כל. כך האתרים שעובדים לפי שיטה זו יכולים לשכור את שירותיהם של אנשים שונים, ואלו יבצעו הקלקות אשר יכניסו כסף לבית העסק מבלי שנמכרו כלל מוצרים של החברה. בעקבות זאת נוצרה שיטה המתמקדת בהקלקות המובילות לרכישות. 

בעזרת (CPC (cost per click, נוכל לחשב את סך המחיר ששילמנו ונחלק אותו במספר ההקלקות של הגולשים שנכנסו ו/או רכשו את המוצר. אם היחס גבוה, יוכל בעל האתר להפסיק את השימוש או לחלופין לעבור לשיטה אחרת בה הוא ישלם על כמות ההקלקות שהובילו לרכישות. 

כיום יש קורסים מיוחדים ל-PPC שעוזרים לבעלי עסקים לקדם את התוכן או העסק שלהם בעזרת פרסום בגוגל

לסיכום, ניתן לומר כי PPC הוא אחד הכלים המרכזיים שיש בגוגל ובלעדיו פרסום בגוגל לא היה נראה אותו דבר.

About admin

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *